¿Qué son los Core Web Vitals y por qué Google los usa?
Los Core Web Vitals son un conjunto de métricas que Google definió para medir la experiencia del usuario en un sitio web. No evalúan el diseño ni el contenido — evalúan qué tan rápido carga el sitio, qué tan rápido responde a las acciones del usuario, y si el contenido es visualmente estable mientras carga.
La lógica de Google es simple: si un sitio da mala experiencia de usuario, sus visitantes lo abandonan. Y Google no quiere rankear primero sitios que hacen que sus usuarios tengan mala experiencia. Por eso, mejorar los Core Web Vitals mejora directamente tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Las 3 métricas que necesitás entender
LCP — Largest Contentful Paint (Velocidad de carga visual)
¿Qué mide? El tiempo que tarda en aparecer el elemento más grande visible en la pantalla (generalmente la imagen hero o el título principal).
Objetivo: menos de 2.5 segundos.
Principales causas de LCP alto: imágenes sin optimizar, hosting lento, recursos que bloquean la carga (scripts pesados en el encabezado), ausencia de caché.
Cómo mejorarlo: convertir imágenes a WebP, usar un CDN, diferir scripts no críticos, implementar caché en el servidor.
INP — Interaction to Next Paint (Respuesta a interacciones)
¿Qué mide? El tiempo que tarda el sitio en responder visualmente cuando el usuario hace algo (hace clic en un botón, escribe en un campo, toca en mobile). Reemplazó al FID en 2024.
Objetivo: menos de 200ms.
Principales causas de INP alto: JavaScript pesado ejecutándose en el hilo principal, demasiados plugins, código no optimizado.
Cómo mejorarlo: reducir JavaScript innecesario, diferir código no crítico, eliminar plugins o scripts de terceros que no se usan.
CLS — Cumulative Layout Shift (Estabilidad visual)
¿Qué mide? Cuánto "salta" o se desplaza el contenido mientras la página carga. Si estás leyendo un texto y de repente todo se mueve porque cargó una imagen arriba, eso es CLS alto.
Objetivo: menos de 0.1.
Principales causas de CLS alto: imágenes sin dimensiones definidas en el HTML, fuentes web que cambian el layout al cargar, anuncios y banners de tamaño variable.
Cómo mejorarlo: definir width y height en todas las imágenes, usar font-display: swap para tipografías web, reservar espacio para banners y anuncios.
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PageSpeed Insights te da un puntaje del 0 al 100 en cuatro categorías: rendimiento, accesibilidad, mejores prácticas y SEO. Para el posicionamiento en Google, el más relevante es Rendimiento, que refleja directamente los Core Web Vitals.
- 90-100 (verde): excelente. Tu sitio no tiene problemas de performance.
- 50-89 (naranja): hay mejoras por hacer. Probablemente afecte tu ranking en búsquedas competitivas.
- 0-49 (rojo): urgente. Tu sitio tiene problemas graves que penalizan el SEO y la experiencia del usuario.
Las mejoras más impactantes (por costo-beneficio)
- Optimizá las imágenes: convertir a WebP y usar tamaños adecuados puede subir el puntaje 20-30 puntos solo con este cambio.
- Activá la caché del servidor: archivos estáticos en caché cargan instantáneamente en visitas repetidas.
- Diferí scripts no críticos: Google Tag Manager, Facebook Pixel, chat en vivo — cargalos después del contenido principal.
- Usá un hosting de calidad: en Argentina, un hosting compartido barato puede ser la razón del 50% de los problemas de velocidad.
- Minificá CSS y JavaScript: eliminar espacios y comentarios del código reduce el peso de los archivos.
¿Cuánto impacta en el negocio real?
Google reporta que mejorar el LCP en 0.1 segundos puede aumentar las conversiones hasta un 8%. Para un sitio que recibe 500 visitas mensuales y convierte al 2% (10 consultas), pasar al 2.8% significa 4 consultas adicionales por mes — sin gastar más en publicidad.
La velocidad no es solo una métrica técnica — es una ventaja competitiva directamente medible en ingresos.
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